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  • “分段密钥”能否成为遏制影院“偷票房”灵药

    娱乐新闻 2021-08-08 09:00198网络整理小和尚

      影片放映密码由过去一次性发放改为按日、周发放

      “分段密钥”能否成为遏制“偷票房”灵药

      相对于今年暑期档票房的整体偏冷,“分段密钥”的发行策略反成为一个热词。“分段密钥”旨在根治影院偷票房的顽疾,净化市场——目前正在上映的《中国医生》便以“分段密钥”来威慑一些不规范的影院,颇见成效。而“分段密钥”能够成为一种常态方式,也意味着电影产业的上游与终端的地位已经发生了悄然的扭转。

      《八佰》尝鲜  

      “分段密钥”防止“偷票房”

      电影密钥是指能让影院放映某部电影的密码,而“分段密钥”是将原本一次性发放可播放足月的影片密钥,改为按日、周的阶段分次发放。一旦在监察中发现某影院对票房有不正当的行为,片方便暂停该片密钥,甚至终止向该影城提供发行方后续所有影片的密钥,令其出局。

      国内“分段密钥”做法始于电影《八佰》。2020年8月21日上映的《八佰》,作为影院复工后的首部大片,承担着提振市场的重任,但另一方面,当时国内许多影院已经受到了重创,甚至濒临倒闭,《八佰》作为大体量影片,也要防止某些影院,特别是三线及以下城市相对监管偏松的小影院会以不正当的方式“回血”,于是,片方便以“分段密钥”的方式,确保票房不会被轻易地“偷走”。

      《八佰》之后,“分段密钥”的方式被许多片方采纳,《夺冠》《金刚川》《除暴》《唐人街探案3》等影片纷纷选择了这一发行方式。而今年的暑期档,博纳影业出品的《中国医生》也是以“五天一更新”的方式来发放密钥,一旦发现偷漏报票房的行为,不仅将取消该影院对于《中国医生》的放映,连同为博纳影业出品的另一热门影片《长津湖》的密钥发放也被取消。

      通过“分段密钥”

      能否根治“偷票房”顽疾

      “偷票房”行为一直以来都在钻空子,难以整治。“分段密钥”在“威慑”之外,是否能够真正地根治这个顽疾?业内人士表示,“分段密钥”带来了解决问题的希望,但要彻底根除偷瞒漏报行为还需要各方持续的努力。毕竟,监查票房所付出的各方成本太大了,而“偷票房”行为不断地变换方式,往往令片方防不胜防。

      据悉,“偷票房”的方式除了“传统”的手写票、虚假票、包场不出票、捆绑销售卖品不出票的行为,现在还有更“进阶”的方式,比如,采用两套票房系统,一套用于上报国家专资办,一套是实际票房;还有就是修改系统参数。这些都需要专业人士火眼金睛、细致地跟踪专资办数据、第三方电商数据,以及影院的录入数据才能核对出来。

      为了应对影院“偷票房”,发行团队需要几百人、上千人奔赴每个地方,精力、时间、金钱的付出都是巨大的。而且,为了查出背后隐匿的猫腻,常常需要斗智斗勇。

      不过,“分段密钥”至少证明了片方和发行方不再容忍“偷票房”行为。受疫情影响,如今电影产业的上中下游都异常艰难,片方必须保证自己的利益不受侵犯,才能保证电影行业持续的创作力、发展力。

      《中国医生》升级

      下重手采用“五天密钥”

      此次《中国医生》也算是下了重手,在7月13日和7月16日,通过各地区的发行工作人员查证、公布了某些影院的偷漏瞒报行为,而博纳影业将分别暂停这些影城第二阶段和第三阶段密钥,停止发放未来博纳发行影片的密钥。此举被业界视为近一年以来,发行方针对影城所做的最严厉惩戒,充分显示了“分段密钥”的威慑力和作用力。

      《中国医生》一方面通过“分段密钥”来防止影院“偷票房”,另一方面则在7月21日发布通知,调整《中国医生》的最低限价——自7月23日起,除北上广深之外的城市,《中国医生》的2D版本最低票价下调到了25元。片方希望,这种基于正规票房收入的“让惠”能让电影市场更健康,吸引更多的观众去看优质的电影。

      快评

      莫让“偷票房”成中国电影“黑洞”

      “分段密钥”在相当长的一段时间里会持续存在,它是在疫情对于电影市场长期的影响下催生的一种策略,也预示着电影市场生态中,上游与终端关系的微妙变化。

      一部电影要与观众见面,首先要经过影院经理的评估:安排什么时段的场次、多大容量的影厅等。可以说影院掌握着电影排片的“大权”,所以,经常会听到某某电影主创“求排片”的呼声。在疫情发生之前,电影市场的片源供应充足,热门档期内,大片更是异常拥挤。此时,片方与影院的目的是达到“共赢”,票房背后牵扯的利益盘根错节,彼此不会贸然地撕破脸。这也是偷票房为何屡禁不止、成为痼疾的主要原因。

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